tisk-hlavicka

Luxus dělá dojem

14.9.2012 Rodná Kateřina Psychologie Dnes 37 názorů

Myslíte si, že investovat do drahého oblečení je jen pouhý rozmar? Omyl. Možná je to naopak investice, která vám přinese konkurenční výhodu.

Ruku na srdce – kdo z nás si někdy nepořídil do šatníku něco proklatě drahého? Ať šaty od známé návrhářky, nebo kvalitní košili s luxusním logem, či opravdu vyhlášenou značku sportovního oblečení. Je docela pravděpodobné, že jste kvůli tomu měli i trochu špatné svědomí. Takhle utrácet se přece nesluší. Vždyť stejnou službu udělá i obyčejné tričko z běžného obchodu. Anebo ne? Možná že to ve skutečnosti byla dobrá investice do úspěchu u ostatních.

Nizozemci Rob Nelissen a Marijn Meiers z Univerzity Tilburg vymysleli jednoduchý experiment. Vyslali kolegyni do supermarketu se zadáním oslovovat zákazníky a žádat je o to, aby jí odpověděli na několik otázek z dotazníku. Jednou ji oblékli do trička s viditelným logem známé značky a podruhé logo odpárali. A výsledek? Zajímavý. Lidé oslovení ženou v tričku s nápisem Tommy Hilfiger byli v 51 % ochotní zdržet se odpovídáním na její otázky, zatímco z těch, které oslovila stejná žena ve stejném tričku, jen bez značky, se dalo přemluvit pouze 14 procent.

Jindy zase dvě spolupracovnice zmíněných badatelů obcházely domácnosti s kasičkou a vybíraly peníze pro jednu známou charitativní organizaci. Na sobě měly polotrička s obrázkem zeleného krokodýla, známé logo značky Lacoste. Tady byl výsledek ještě výmluvnější: krokodýl otevíral srdce a peněženky dárců daleko účinněji. Ještěr přilákal o 80 % více peněz.

Pokud vás ani tenhle údaj nepřesvědčil, tady je do třetice další pokus. Oba vědci pořídili videonahrávku muže v bílé košili, který se ucházel o zaměstnání. Při rozhovoru s personalistou měl na sobě jednou košili s viditelným logem Tommy Hilfiger, podruhé byl ve stejném oblečení, ale bez loga. I jemu by se v reálném životě investice do značkového oblečení hodila – studenti hodnotili muže v luxusní košili jako schopnějšího a navrhovali pro něj vyšší plat.

Možná vás napadlo, že člověk ve značkovém oblečení se podvědomě chová sebevědoměji a to ovlivní výsledek. Ale tak jednoduché to není, protože efekt drahé značky se projevil i na fotkách, ze kterých bylo logo odstraněno teprve později digitální úpravou.

To, že drahé zboží ovlivňuje okolí, by mohlo vysvětlovat zdánlivě paradoxní jev, kdy si i lidé z velmi chudých poměrů v rozvojových zemích šetří na luxusní zboží. Ošidí se na jídle a pořídí si něco, co je navenek prezentuje jako zámožné lidi. V USA zase prosperují firmy zaměřené na půjčování kabelek nejluxusnějších značek.

Nelissen a Meijers tvrdí, že luxusní zboží působí na lidi právě proto, že je drahé. Ten, kdo ho má na sobě, dává najevo, že je tak bohatý, že si může dovolit utrácet. Vysílá tím signál, že je někým, kdo má moc a koho není dobré si znepřátelit, a potenciálním partnerům (nebo spíše partnerkám) sugeruje pocit, že je schopen se o ně bohatě postarat.

Jestli jste se právě rozhodli, že rozbijete prasátko a vyrazíte na nákupy, mějte na paměti, že ani vliv luxusu nesmíme přeceňovat. Budete-li mít na ruce rolexky za padesát tisíc a na sobě špinavé džíny a na zádech otrhaný batůžek, možná si lidé spíš pomyslí, že nakupujete padělky v tržnici.

Literatura: Brunecký, P., Švancara F. (1995). Interier – člověk a nábytek. Brno: Mendelova zemědělská a lesnická univerzita

Názory k článku (37 názorů)
Důleřité je tu značku poznat. susu 14.9.2012 9:37
*Re: Důleřité je tu značku poznat. Markéta, kluci 10 a 3 14.9.2012 9:57
*Re: Důleřité je tu značku poznat. Alraune 14.9.2012 10:57
*Re: Důleřité je tu značku poznat. kosatka2 14.9.2012 11:20
*Re: Důleřité je tu značku poznat. Horama 14.9.2012 11:45
**Re: Důleřité je tu značku poznat. susu. 14.9.2012 12:51
**Re: Důleřité je tu značku poznat. Xantipa. 14.9.2012 13:53
*Re: Důleřité je tu značku poznat. Kudla2 14.9.2012 12:5
*Re: Důleřité je tu značku poznat. KV 16.9.2012 0:12
*Re: Důleřité je tu značku poznat. madelaine 18.9.2012 15:17
A to opravdu funguje... Petr plus 4 14.9.2012 9:59
*Re: A to opravdu funguje... Liška s banem :) 14.9.2012 11:3
**Re: A to opravdu funguje... Jája 14.9.2012 12:42
***Re: A to opravdu funguje... Liška s banem :) 14.9.2012 15:34
asi se pohybuju jinde dasa, syn 1998 14.9.2012 10:48
*Re: asi se pohybuju jinde Hilly. 14.9.2012 13:25
**Re: asi se pohybuju jinde dasa, syn 1998 14.9.2012 14:42
***Re: asi se pohybuju jinde Xantipa. 14.9.2012 15:10
**Re: asi se pohybuju jinde Mirka 19.9.2012 15:25
Vietnamci kreditka 14.9.2012 11:10
*Re: Vietnamci Irena 14.9.2012 11:47
**Re: Vietnamci kreditka 14.9.2012 13:17
***Re: Vietnamci Hilly. 14.9.2012 13:26
***Re: Vietnamci Bára a kluci 15.9.2012 14:11
Spíš povrchní blb Hilly. 14.9.2012 13:14
*Re: Spíš povrchní blb Alena 14.9.2012 14:29
**Re: Spíš povrchní blb madelaine 18.9.2012 15:20
*Re: Spíš povrchní blb dasa, syn 1998 14.9.2012 14:36
*Re: Spíš povrchní blb Jita111 14.9.2012 16:43
**Re: Spíš povrchní blb Hilly. 14.9.2012 16:54
***Re: Spíš povrchní blb Hilly. 14.9.2012 16:56
***Re: Spíš povrchní blb dasa, syn 1998 14.9.2012 17:49
**Re: Spíš povrchní blb dasa, syn 1998 14.9.2012 17:47
***Lidska hloupost nezna meze. Vladka a Mishell 18.9.2012 21:47
No nevím CisloPi 15.9.2012 10:29
o to přeci nejde... Romana 20.9.2012 16:2
*Re: o to přeci nejde... TS Garp 20.9.2012 16:49




Podobné články


Další od autora Rodná Kateřina >>


Vyhledávání článků podle věku

Fotky podle věku

Poslední fotky z emailového průvodce rodičovstvím.

Naše milovaná ---ADELINKA-----ADELINKAFilípekEliška 3.8.2010Naše ADÉLKA ve školce:-)(ve fialovém tričku)FotbalistaFotbalistaTo jsem pěkná čarodějka .....ADÉLKA.......Naše princezna AdélkaADÉLKA A PEJSEK

Emailový průvodce rodičovstvím je zdarma pro všechny rodiče od početí do 6 let věku.

Přihlásit k odběru

Seriály

Vývojové tabulky

Těhotenství

Dítě

(C) 1999-2016 Rodina Online, všechna práva vyhrazena.


Četnost a původ příjmení najdete na Příjmení.cz. Nejoblíbenější jména a význam jmen na Křestníjméno.cz. Pokud hledáte rýmy na české slovo, použijte Rýmovač.cz.

Všechny informace uvedené na těchto stránkách jsou obecné povahy a jejich používání je plně ve vaší odpovědnosti.
Jakékoliv otázky zdraví vašeho nebo vašich dětí je nutné vždy řešit s vaším lékařem.

Publikační systém WebToDate.

Zajimavé odkazy:
   Předporodní kurzy   |   Najděte rýmy na slovo a napište báseň.