tisk-hlavicka

Macecha nebo comatka?

24.7.2000 Souradová Věra 1 názor

Zajimavy tvurci pokus v oblasti nových rodin vyprovokovala nedavno redakce tydeniku DIE ZEIT, kdyz pozadala firmu Branding-Agentur Nomen International, aby vytvorila nove nazvy, nova jmena pro pojmy nevlastni matka (machecha), otcim, nevlastni, polovicni bratr...

Aby uz konecne tahle jmena ztratila prichut pohadek bratri Grimmu...(v cestine se machecha uz oddelila od nevlastni matky, v nemcine ne... slovo otcin uz skoro nikdo nezna, i kdyz to nikdy nebylo tak negativne zabarveno....ale v nemcine to je "jedno").

Firma ani nejdriv nechtela tenhle ukol prijmout. Obvykle vymysleji jmena pro nove produkty. Uspesne "umele" jmeno musi byt napadite a napadne a dobre znit. Nesmi na nej mit nikdo jiny pouzivaci pravo. To trva nekdy i nekolik mesicu a take musi takovy pojem obstat v mezinarodnim jazykovem testu, aby se zase nestalo, ze nekdo uvede na trh auto s neslusnym jmenem v nekterem z jazyku zemi, kam se ma vyvazet. Ani zkratky nejsou bez vady . MR2 napriklad zni ve fracouzstine jako Merde. Nejdriv jim to pripadalo trosku "pod uroven" nachazet pojem pro neco, co by melo byt jednou jen"obycejne slovo" . A taky nechteli, aby si o nich nekdo myslil, ze chteji"zasahovat" do bezne mluveneho jazyka. Ale to, ze skutecne cela rada pojmu pro rodinne vztahy uz davno ztratila spojeni s realitou, je prece jen primelo zkusit to.

A tak zacali. Nejdrive metodou BRAINSTORMING - volneho plynuti myslenek. Vypada to jako hra: Prvni rekne laska, druhy vernost, treti pospolu atd...Asi po peti tydnech se ukazalo, ze pro muzske cleny rodiny se casteji pouzivaji positivni atributy jako chytry, vtipny, silny : napr. chytrak, wonderboy, genuis oproti panenka, blba krava a Pipi u divek a zen.

Take vsechny pojmy pro "nove prisle" do rodiny byly vetsinou negativne zabarveny. Pravdepodobne zcela intuitivne jsou tyto zmeny prijimany nejprve negativne, komentovala to vedouci projektu Sybylle Kirchner.

V prubehu pracovniho procesu vzniklo nejdrive 1500 pojmu. Vsechny ktere znely "mozne" se znova "rozebraly" na casti a znova slozily do novych slov : Slabikovy -REMIX. Do uzkeho vyberu prislo jen 30 slov. Mnohem min nez obvykle. Je to tim, ze jsou zcela jina kriteria nez pro Znackove pojmy.

Slova musi snadno najit cestu do bezneho mluveneho jazyka, musi se snadno vyslovovat, nesmi mit zadny negativni, "snizujici" pridech a musi byt positivni.

Umela slova jako Admira nebo Admiro pro syna a dceru proto neprichazela v uvahu, stejne tak jako Cumpleo nebo Adjecto pro nove zivotni partnery...

Pod pojem nevlastni vysla slova:

Skoro-otec a skoro-matka (Beinahe- v nemcine) a quasi-otec a quasi-matka a take socio-otec a socio-matka. Z diskuse vyjde Quasi jako mozne, ale nakonec zvitesi COOTEC a COMATKA. (nemcina si nic nedela ze slozenin, tahle navic zni velmi "moderne" svoji "mezinarodni predponou. V cestine by to asi neslo, comatka mi zni jakoby mela neco spolecneho s komatem...)

Proc to vyhralo?

CO nepopira, ze existuje jeste jeden rodic. Mozne zdrobneliny "copapa, comama, cotatinek, comaminka zneji dobre. Codcera zni taky dobre, jen u cosohn, to nezni tak docela.

Stejen to byla u dalsich vztahu. Uvedu uz jen Adschwestr, Adbruder. Neuplatnila se. Za to vsak Cosy pro obe pohlavi.

A misto: muj ex, muj bejvalej, radi Nemcum rikat Vorfrau, Vormann (Drivezena, drivemuz - v nemcine to jde).

Co tomu rikaji ctenari? Nezda se jim to? Vam take ne? Skepse je jako prvni reakce uplne normalni, rikaji autori projektu. Nechcete se nad tim taky zamyslet?



Rodina na obrázku se "ustavila" pred osmi lety. Petre je 39, Frankovi 42. Oba meli v prvnim manzelstvi dva syny. Ona: Maximilliana (vlevo vzadu) a Konstantina (vlevo vepredu).On take Maximilliana (vpravo vzadu) a Julia(vlevo vepredu). Uz dva roky jich je osm: Ferdinand, stojici mezi nimi a Hubertus v naruci jsou jejich spolecne deti. Aby se vyhnulky slovum nevlastni otec a nevlastni matka ( v nemcine skutecne zneji jako z pohadek otcim a machecha) rikaji svym rodicum krestnimi jmeny. Rikat jim cootec a comatka (v nemcine Covater a Comutter si Petra docela dovede predstavit. "Zni to sympaticky", rika.

Názory k článku (1 názorů)
Naše rodiná verze Bandita 13.1.2009 15:38




Vyhledávání článků podle věku

Seriály

Vývojové tabulky

Těhotenství

Dítě


Zajimavé odkazy:
Předporodní kurzy   |   Najděte rýmy na slovo a napište báseň.