Jste spokojeni sami se sebou?

Anebo jste přesvědčeni, že vypadáte hrozně, případně byste vzali na milost jen určité partie? Podobné otázky kladli výzkumníci ve 22 zemích světa on-line i osobně 27 tisícům lidí starších 15 let. Kdo patří podle vás k nejvíce a nejméně spokojeným?

Pokud tipujete jako největší pohodáře obyvatele Latinské Ameriky, máte pravdu. Vedou Mexičané, kde jsou sami se sebou spokojeny téměř tři čtvrtiny obyvatel. V první šestici jsou ještě Brazilci a Argentinci, mezi něž se vklínili Turci, Němci a Ukrajinci. Naopak nejkritičtější jsou k sobě Japonci - zcela nespokojený se svým vzhledem je každý desátý. Dále Britové, Rusové, Jihokorejci, Švédové a Australané, kde se počty nespokojených pohybují kolem 20 %.

Možná překvapivě se ukázalo, že adolescenti jsou k sobě jen o málo kritičtější než dospělí a že mezi muži a ženami nejsou nijak zásadní rozdíly. Nejtolerantnější vůči svému vzhledu jsou lidé nad 60 let, což možná zase tolik nepřekvapí. A k čemu že má tenhle rozsáhlý výzkum společnosti Gfk sloužit?

Má přinést klíčové poznatky pro lepší zacílení marketingové komunikace podnikům působícím v sektoru módy, kosmetiky a péče o vzhled. Na trzích nespokojenců by totiž měly mít větší odezvu kampaně zdůrazňující vylepšení nebo změnu vlastního vzhledu. Zato v zemích, jejichž obyvatelé jsou se svým zevnějškem více méně spokojeni, se vyplatí argumentaci zaměřit na kultivaci a udržení příjemného vzhledu. Česko nebylo do tohoto světového průzkumu zařazeno, a tak si můžete při sledování reklam na kosmetické přípravky tipnout, jestli jsme z hlediska komunikace považováni za podobné spíše spokojenějším Němcům, nebo nespokojeným Rusům.